Analiza marek konkurencyjnych

Przeprowadzenie analizy konkurencji wymaga sporządzenia listy marek konkurencyjnych w wybranym obszarze rynku i oszacowanie ich wartościowego oraz ilościowego udziału. Pod uwagę trzeba wziąć też przeprowadzone przez konkurentów działania komunikacyjne, ich pozycjonowanie oraz cechy wyróżniające. Zebranie szczegółowych danych pozwala agencji brandingowej na opracowanie efektywnych działań strategii marketingowej.

Analiza kluczowych odbiorców marki

Aby wybrana strategia marki odniosła sukces, należy skupić się na konsumencie. Dobrze zaplanowane działania agencji bandingowej muszą uwzględniać nie tylko kryteria społeczno-demograficzne, ale również konsumenckie postawy, upodobania i obawy związane z danymi produktami. Co to jest target? To określenie grupy ludzi mających podobne uwarunkowania i cechy, czyli konsumentów, do których skierowana jest oferta marki. Na tym etapie warto się zastanowić, czy próba wyróżnienia się wśród dużej konkurencji jest opłacalna, czy może lepszym rozwiązaniem jest poszukanie tzw. niszy rynkowej.

Stworzenie obrazu rzeczywistości marki

Personifikacja daje możliwość uzyskania odpowiedzi na pytanie: kim byłaby marka, gdyby była człowiekiem? To pozwala agencji brandingowej na scharakteryzowanie marki, biorąc pod uwagę styl życia, cechy charakterystyczne oraz demograficzne. Odpowiednia personifikacja znacząco ułatwia budowanie świadomości, wzbogaca komunikację i wzmacnia wartości marki. Dzięki temu klienci decydujący się na zakup oferowanego produktu mogą mieć pewność, że dzięki niemu uda im się wyrazić siebie.

Pozycjonowanie marki w oczach grupy docelowych nabywców

Pozycjonowanie marki polega na stworzeniu krótkiego hasła, komunikatu przekazującego jej wyjątkowość pod wybranym względem. W tym celu należy wyróżnić cechy, które dostarczą klientowi najważniejszych informacji o marce i sprawią, że wybierze właśnie ją. Pozycjonowanie musi jednak wynikać z oferty, nie można obiecywać korzyści niemożliwych do uzyskania. Działania agencji brandingowej na tym etapie muszą być dobrze zaplanowane, wiarygodne i spójne.

Wdrożenie projektu graficznego marki

Projektowanie graficzne to wieloetapowy proces, na który składa się m.in.: projektowanie logo, reklam, plakatów, wizytówek, a nawet firmowego papieru. Równie ważna jest także księga identyfikacji wizualnej, która zawiera opis podstawowych elementów identyfikacji oraz wyznacza zasady ich wykorzystania. Logo, jako najistotniejszy składnik identyfikacji wizualnej tworzonej przez agencję brandingową, powinno reprezentować wartości marki, nawiązywać do charakteru branży, a jednocześnie stanowić spójną całość z nazwą i przyjętym sloganem.